世界杯IP商业运用合规边界探析

在2022年卡塔尔世界杯如火如荼的举办期间，众多商业主体纷纷以世界杯为主题进行广告营销。然而，在享受这场体育盛宴带来的商业利益的同时，他们是否意识到，未经授权使用世界杯相关知识产权可能触碰到法律的红线？

国际足球联合会（FIFA）作为卡塔尔世界杯的版权持有者，对赛事的所有知识产权、媒体、营销、许可、票务等商业权利拥有独占权。据FIFA公布的2018年财务报告，FIFA当年收入高达46.41亿美元，其中电视转播权收入25.44亿美元，营销权收入11.43亿美元。这足以证明世界杯赛事的商业价值巨大。

那么，商业主体在使用世界杯相关知识产权时，应该如何把握合规尺度呢？本文将从FIFA对世界杯享有的知识产权、公众场所播放世界杯节目的权利以及商业使用世界杯主题进行营销等方面进行探讨。

首先，FIFA对世界杯享有哪些知识产权？FIFA章程规定，国际足联及其会员协会对其管辖的比赛和其他活动的所有权利是原始所有者，包括财务权利、视听和无线广播录音权利、复制和广播权利等。FIFA还持有包括官方标识、吉祥物、海报、口号、奖杯、组织标记等在内的多项知识产权，678体育登录入口。

其次，酒吧等公共场所能否播放世界杯？FIFA的《公众放映活动规定》将公众播放行为分为商业播放、非商业播放以及特殊的非商业播放。在非商业播放的范围内，餐馆、酒店、酒吧等场所无需获得FIFA授权即可播放。但若超过5000人观看，则需获得授权。

再次，企业可否使用世界杯话题进行营销？FIFA《媒体及营销规定》明确禁止未经授权使用世界杯IP进行营销，包括标识、吉祥物、名称、海报、口号、奖杯等。同时，也禁止不当关联隐形营销和利用球员肖像营销，678体育平台。

最后，如何把握使用世界杯IP的合规尺度？商业主体在未经授权的情况下，不得公开播放世界杯节目，不得使用世界杯相关IP，营销中应谨慎使用关联词避免混淆，品牌赞助用语应严格依合同执行，谨慎把握非商业的合理使用例外。

总之，在享受世界杯带来的商业利益时，商业主体应严格遵守相关法律法规，尊重知识产权，合理使用世界杯IP，共同维护良好的市场秩序。